江若琳

          大陸新夢土 娛樂商機起飛 大陸新夢土娛樂商機起飛 2010-04-19 旺報 【記者許家綸／採訪報導】 　大陸在經濟起飛、人民所得提高後，對於娛樂的需求將大幅提高，因此大陸娛樂產業的商機備受矚目。許多台灣流行音樂界的歌手、創作者、商業演出的相關人才，以及電視節目製作人都積極往大陸發展。 其中流行音樂是台灣人在大陸娛樂產業中最具競爭力的長項，業者估計大陸流行音樂市場商機高達600億人民幣，約2800億台幣。 　根據經驗來看，發展中國家的娛樂事業會比較盛行，因為人們更依賴音樂、電影 東森房屋等休閒娛樂帶來的心靈慰藉。而大陸現在正處於經濟起飛的時候，人民所得和消費力都在提高，所以非常需要娛樂。」 華納國際音樂大中華區總裁陳澤杉指出中國大陸娛樂產業的長線趨勢。目前大陸的主流娛樂板塊有幾塊，包括電影、電視、流行音樂及鄉土民俗戲曲。 首先在電影方面，陳澤杉表示，因受到政府的保護，外資很難分一杯羹，所以本土業者得以好好發展；但好萊塢大製作片或3D電影，在特效及畫面製作仍有獨到之處，加上大手?售屋網妒澈韃A還是吸引大批大陸民眾進電影院觀賞，如《阿凡達》、《2012》等，在大陸的電影票房常常創下全球新高紀錄。 　陸流行音樂 台灣占五成 　陳澤杉認為，台灣國片在大陸市場只占不到0.02%，鄉土民俗戲曲領域，大陸的趙本山紅透半邊天，但這是台灣人難以介入的領域。不過在流行音樂方面，台灣人仍有一半的市占率，是大陸娛樂市場中，最能一展身手的產業。 　滾石移動旗下公司美妙音樂執行長邵懿德也表示，2000年之後，大陸?房地產ㄓF受到港台及西洋音樂影響，日韓也正崛起，目前比重上，台港占大陸流行音樂市場70%比重，大陸本土歌手占20%，其餘則是歐美及日韓。 　大陸在流行文化方面，仍偏愛亞洲四小龍及歐美流行。從大陸最受歡迎的歌手，及票房最好的演唱會來看，幾乎都是港台歌手，舉凡周杰倫、張紹涵、王力宏、SHE、蔡依林、五月天等，近幾年靠著大陸的商業演出、廣告代言、演唱會及周邊商品的發行讓收入翻倍。 　就連資深音樂人李宗盛、羅大佑、周華健、張震嶽組成的「縱貫線 東森房屋」熟男樂團，也受到大陸人歡迎，一年唱了52場演唱會，超過136萬人次觀賞，演唱會吸金超過43億新台幣。 　近期銜接這股熟男風潮的還有陳昇、黃品源、張宇的「三小男人」，吳宗憲、康康及高凌風組的「三大難高音」，就連獨樹一格的「景行廳男孩」，也在大陸擁有上萬名以上的粉絲（FANS）。甚至還有人看到台灣藝人演唱會商機，包下週邊商品如帽子、衣服、飾品、公仔的發行版權在大陸銷售，一場演唱會下來銷售額高達50萬元新台幣。 　數字音樂 商機200億 　邵懿德估算，流 土地買賣行音樂的產值，純唱片出版所占的比重偏低，約只有12億元人民幣，若再把其他藝人演出收入都納入計算，可以達到80億元人民幣，另外「數字音樂發行」（網路下載、電信圖鈴等）方面則有200億元人民幣，所以整體加起來大約接近300億人民幣。 　曾任華納中國區總經理、Sony BMG中國區總經理，現為Sony BMG特別顧問黃小茂分析，「大陸的流行音樂商機，大概有500至600億人民幣，但這3年來，唱片業每年真正賺到的占不到5%，絕大多數的利潤都是電信營運商所獲得。」 　黃小茂表示，「目前音樂界的生 室內設計態是『通路為王』，光是中國移動擁有3.6億用戶，就有強勢的話語權，唱片業即使覺得不合理，至今也不得不參與同電信業者的合作方案。而且電信業者只要撥一點蠅頭小利，讓唱片業一年可多賺幾千萬，對唱片公司來說就是極高的獲利挹注。」 　陳澤杉也說，過去幾年來，由於傳統行業通路瓦解，發行實體唱片已經無法獲利，因此唱片公司多半轉成娛樂公司，而且相當注重虛擬通路的商機。「RBT」（台灣稱做來電答鈴、手機圖鈴，大陸稱為彩鈴）就是個非常大的市場，像搜狐、新浪、GOOGLE等都已經開始支付授權金給唱片公司。在實體商機 票貼消退，而網路音樂商機年成長20%至30%情況下，授權才是未來唱片公司最主要的收入來源。 　目前是 低投資的時機 　由於大陸保護智慧財產權的法令及實施力度還有待加強，因此流行音樂界目前處於低迷的狀態。但邵懿德認為現在反而是最好的時機，逢低適合買進，否則等到產業起飛，就沒有參與成長的機會了。 　由於大陸最大搜尋引擎百度，有40%的搜尋比重都是和音樂有關，現在百度也會依照流量及搜尋結果，分一些利潤給唱片公司，卡拉OK播放MV也開始支付一些版權費，加上年輕創作者可以利用網路作為媒介，把自己的作品讓更多人聽到?面膜A因此整個音樂環境較過去被幾個國際巨頭所掌控的局面還要好很多。 　發行通路商 最值得投資 　投資人若想參與大陸流行音樂市場的商機，邵懿德認為，發行通路商會是首要標的，以大陸市場而言，這部分的進入門檻也較高。目前大陸五大音樂下載平台有：新浪、搜狐、A8、滾石移動及空中網，另外也還有很多小平台業者，但未來將走向整併，大者恆大。A8已經在香港上市，滾石移動也將在1至2年後在台灣掛牌。 　邵懿德表示，現在滾石移動每月營業額約3500萬至4000萬人民幣，其中9成來自大陸，而且每年都賺錢，股東則有西門子、高盛、聯想、宏碁、滾石唱片等 小型辦公室。未來IPO後，希望能再擴大用戶基礎及網路平台服務，並且向上游整合，發展音樂內容及電子書。 　另外，整個音樂產業最重要的還是來自創作，所以投資人也可以朝這方面去考慮。陳澤杉認為，音樂產業需要政策加強保護智財權，減少盜版瓜分市場，這樣企業才有資金繼續投入，培養新歌手。最近幾年唱片公司都不敢砸大錢去培養新人。 　邵懿德不久前才剛到過日本考察，他指出，音樂產業較電影、電視發展處於落後的態勢，但再過2年，就會出現轉機。音樂產業將從通路向上游的內容製造去整合，還有跨領域的整合，若有人可以成功做到與新媒體的結合，整個產業將會有全新方向及風貌。 信用卡代償  .